El consumo de televisión en Argentina ha experimentado una transformación notable, con un 61% de la población optando por ver contenidos a través de internet, según recientes estudios. Este cambio en los hábitos electrónicos ha sido impulsado en gran medida por la pandemia y las nuevas tecnologías, modificando las preferencias de varios grupos y posicionando a películas y series como las más vistas, mientras que los productos locales son menos acogidos.

La adopción de la Televisión Conectada (Connected TV) ha crecido significativamente en el último año. Ignacio Dufour, senior Sales Manager South America en Comscore, señaló que «la pandemia aceleró todo el proceso, hizo un cambio de hábito importante, sobre todo en grupos etarios que no estaban tan acostumbrados». Esta adaptación ha permitido que los usuarios más jóvenes, quienes ya no comprenden la interrupción de anuncios en la televisión tradicional, se inclinen hacia esta nueva modalidad de entretenimiento.

Infraestructura y acceso tecnológico

El avance en la infraestructura tecnológica, con la proliferación de Smart TVs y dispositivos avanzados, facilita el acceso a la TV conectada para una audiencia más amplia. Estudios recientes muestran un incremento del 39% en la penetración del servicio, alcanzando un 61% del mercado argentino, lo que equivale a aproximadamente 22 millones de personas que han utilizado Connected TV en el último año. En términos de dispositivos, el 60% de los hogares cuenta con televisores conectados, el 35% utiliza cajas decodificadoras, el 32% consolas de videojuegos y el 20% servicios de streaming.

Preferencias de las audiencias y desafíos para la industria

La posibilidad de elegir el contenido es uno de los factores que más atrae a las audiencias. Natalia Verri, business Managing Director de Havas, afirmó: «Obviamente hay un crecimiento exponencial en las plataformas de streaming y cada vez va a haber más. También, hay una mejor infraestructura en cuanto a lo que es internet… esto va obligando a la industria de medios y a las marcas a adaptarse cada vez más a esta dinámica para seguir siendo relevantes y competitivos».

Modelos de pago y percepción de la publicidad

Un aspecto interesante del análisis es la preferencia de los usuarios respecto a modelos de pago y contenido publicitario. En promedio, los hogares argentinos acceden a 7,8 servicios de televisión, de los cuales 4,1 son de pago y 3 gratuitos. La preferencia se inclina hacia opciones con menos publicidad; el 21% prefiere una experiencia completamente gratuita viendo anuncios, según Ignacio Dufour. Además, la percepción de la publicidad ha cambiado: un 77% siente que hay más publicidad en la televisión abierta que en la TV conectada, y un 71% considera que la experiencia visual es más interrumpida en la televisión tradicional.